Optimizarea pentru motoarele de căutare este practica de clasificare a unui site web în motoarele de căutare ( optimizare seo ) pentru a-i crește vizibilitatea atunci când utilizatorii caută cuvinte cheie și întrebări relevante.

Pe măsură ce reușiți să creșteți poziționarea unui site pe o serie de cuvinte-cheie, veți începe să observați o creștere a traficului organic pe care îl primește. Traficul organic este cel care provine din listările naturale ale Google, mai degrabă decât din anunțurile plătite. Ghidul nostru ” Ce este SEO?” răspunde mai departe la această întrebare, defalcând lucrurile pe care trebuie să le faceți pentru ca site-ul dvs. să apară în SERP (paginile de rezultate ale motoarelor de căutare):

Asigurați-vă că aceste motoare de căutare înțeleg cine sunteți și ce oferiți.
Convingeți-le că sunteți cea mai credibilă opțiune pentru utilizatorii lor.
Faceți ca conținutul dvs. să fie livrabil.
Dar este important să înțelegeți că Google clasifică rezultatele în funcție de cea mai bună potrivire pentru interogarea căutată.

Da, afacerea dumneavoastră ar trebui să investească în optimizare seo *SEO. Optimizarea motoarelor de căutare oferă o modalitate de a crește traficul fără a plăti pentru fiecare click.
Atunci când rulați anunțuri PPC, veți fi taxat pentru fiecare click care ajunge pe site-ul dvs. prin acest canal. Cu toate acestea, dacă site-ul dvs. se clasează organic pe motoarele de căutare, acest trafic este în esență gratuit (cel puțin în ceea ce privește costul pe clic). Desigur, este nevoie de investiții în competențe și resurse pentru a clasifica un site web în SERPs.

Dacă reușiți să vă poziționați site-ul web în topul motoarelor de căutare, veți beneficia de un flux de trafic care nu va avea asociate costuri de clic și care nu se va opri atunci când reclamele sunt dezactivate. Poziționați-vă organic și vă veți bucura de vizibilitate 24/7.

Dar să ne amintim, de asemenea, că căutarea organică este responsabilă pentru o medie de 53% din traficul total al site-ului. Dacă ignorați SEO, concurenții dvs. se bucură de acest trafic. Majoritatea afacerilor nu pot ignora importanța SEO. Indiferent ce tip de companie sunteți, indiferent dacă sunteți o afacere locală, vindeți online sau sunteți o întreprindere globală, trebuie să acordați atenție strategiei SEO.

SEO este procesul de optimizare a site-ului dvs. pentru a obține o poziție mai bună în motoarele de căutare. Dar cum funcționează SEO?

Google utilizează peste 200 de factori de clasificare, iar aceștia permit algoritmilor motorului de căutare să clasifice site-urile web pe baza relevanței și autorității paginilor lor. După cum comentează Jason Barnard:

Google se străduiește să recomande cel mai relevant răspuns de la cea mai demnă de încredere sursă, în cel mai potrivit format pentru utilizator.

Pentru a reuși în SEO, trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. este cel mai relevant rezultat pentru o anumită interogare de căutare și că site-ul dvs. este văzut ca o sursă de încredere. Puteți citi ghidul nostru despre elementele de bază ale SEO pentru a afla mai multe despre cum să vă optimizați site-ul dacă sunteți începător.

Nu puteți să vă aruncați orbește într-o strategie SEO. Trebuie să știți ce caută oamenii pe Google pentru a găsi afaceri ca și a dvs. pentru a vă optimiza site-ul pentru acești termeni.

Puteți face acest lucru fie folosind Keyword Planner de la Google, fie instrumentul SEMrush Keyword Magic Tool. Încărcați instrumentul și introduceți un termen pe care credeți că oamenii l-ar folosi pentru a vă găsi afacerea online. Veți primi apoi o serie întreagă de sugestii de cuvinte cheie conexe, inclusiv volumul lunar de căutare al acestora.

Instrumentul SEMrush Keyword Magic Tool
Puteți folosi aceste informații pentru a vă informa strategia și pentru a înțelege ce caută oamenii.

Dacă site-ul dvs. web nu se poziționează pe Google, există câteva motive pentru care ar putea fi așa. Dar, mai întâi, accesați Google și efectuați o căutare a site-ului: căutați site-ul dvs. web.

Exemplu: “site:onetopsolution.ro”

Căutare site pe Google
Dacă vedeți paginile web ale site-ului dvs. listate, știți că site-ul dvs. este indexat. Motivele pentru care site-ul dvs. nu este clasificat ar putea fi următoarele:

• Site-ul dvs. este nou și nu a acumulat suficientă autoritate pentru a se clasifica pentru interogări de căutare competitive. Nu puteți lansa un site web și să vă așteptați să vă clasificați peste noapte pentru interogările vizate; trebuie să demonstrați că meritați să vă clasificați.
• Conținutul dvs. nu se potrivește cu intenția căutătorului sau nu dispune de o analiză aprofundată sau de calitate în comparație cu paginile care se clasează pentru interogările pe care le căutați. Trebuie să vă asigurați că paginile pe care le furnizați sunt cel puțin la fel de bune ca și, în mod ideal, mai bune decât cele care se află deja în clasament.
• Dacă nu vedeți nicio pagină a site-ului dvs. listată, înseamnă că acesta nu a fost indexat. Motivele pentru acest lucru ar putea include:
• Site-ul dvs. web blochează motoarele de căutare să îl indexeze (de obicei în fișierul robots.txt) sau le dă instrucțiuni să nu îl indexeze (în general, folosind etichete noindex). Rezolvați aceste blocaje și ar trebui să vă vedeți site-ul indexat.
• Site-ul dvs. a fost lansat foarte recent (în decurs de câteva zile) și nu ați trimis site-ul la Google și nici nu ați creat un link către acesta de nicăieri, ceea ce înseamnă că nu a fost încă indexat. Configurați Google Search Console și solicitați indexarea.
• Site-ul dvs. a primit o penalizare manuală la nivelul întregului site pentru încălcarea Ghidului Google pentru administratorii de site-uri web. Acest lucru este rar și puțin probabil. Cu toate acestea, ar fi trebuit să fi folosit niște tactici SEO cu adevărat black-hat pentru ca acest lucru să se întâmple.

Trebuie să stabiliți dacă traficul organic al site-ului dvs. web a scăzut brusc sau treptat în timp.

Dacă acest lucru s-a întâmplat brusc…

Verificați dacă pe site-ul dvs. au fost adăugate din greșeală etichete noindex. Acest lucru se poate întâmpla uneori atunci când dezvoltatorii mută un site dintr-un mediu de testare în mediul live, uitând să le elimine. Dacă acestea sunt lăsate la locul lor, site-ul dvs. va fi dezindexat. Dacă folosiți WordPress, verificați: Setări > Lectură > Vizibilitate pentru motoarele de căutare

Această căsuță nu ar trebui să fie bifată.

• Verificați Google Search Console pentru a vedea dacă site-ul dvs. a fost eliminat din SERPs din cauza unui malware. Dacă Googe consideră că site-ul dvs. ar putea fi dăunător pentru utilizatori, este posibil să constatați că acest lucru se întâmplă, de obicei, dacă site-ul dvs. a fost piratat. Puteți afla mai multe despre cum să solicitați o revizuire după ce ați rezolvat problemele aici.
• Este posibil ca site-ul dvs. să fi fost afectat de o acțiune manuală, deși acest lucru este puțin probabil. Puteți verifica raportul de acțiuni manuale în Google Search Console, accesând:

Securitate și acțiuni manuale > Acțiuni manuale
Dacă vedeți o problemă listată, este posibil ca acesta să fie motivul pierderii traficului pe site-ul dvs. Dacă nu este listată nicio problemă, puteți fi sigur că nu aceasta este problema. 

Dacă acest lucru s-a întâmplat treptat…

• Este posibil ca Google să fi lansat o actualizare a algoritmului de bază care a făcut ca alte site-uri să câștige trafic și să se claseze peste site-ul dvs. După cum spune Google, “Nu este nimic în neregulă cu paginile care ar putea avea performanțe mai slabe în cadrul unei actualizări de bază. Ele nu au încălcat ghidurile noastre pentru administratorii de site-uri web și nici nu au fost supuse unei acțiuni manuale sau algoritmice, așa cum se poate întâmpla cu paginile care încalcă aceste ghiduri. De fapt, nu există nimic într-o actualizare de bază care să vizeze pagini sau site-uri specifice. În schimb, modificările se referă la îmbunătățirea modului în care sistemele noastre evaluează conținutul în general. Aceste modificări pot face ca unele pagini care anterior erau sub-recompensate să se descurce mai bine.” Sfatul aici este să analizați ce fac site-urile clasate în top și nu faceți voi.
• Motivul cel mai probabil este că concurenții dvs. desfășoară o strategie SEO mai agresivă decât dvs. și v-au depășit vizibilitatea organică. Pe scurt, ei au câștigat o parte din pozițiile pe care le dețineați anterior. În acest caz, are sens să efectuați o analiză completă a strategiilor concurenților dvs. pentru a înțelege unde vă puteți îmbunătăți. Puteți utiliza Instrumentul SEMrush Keyword Gap Tool și Instrumentul Backlink Gap Tool pentru a vă ajuta să faceți acest lucru.

S-ar putea să fi auzit că Google aplică sancțiuni site-urilor web care încalcă ghidurile webmasterilor? Există două tipuri de sancțiuni; cel puțin în ceea ce privește webmasterii:

• Sancțiuni prin acțiuni manuale
• Penalizări algoritmice (ajustări)

Cu toate acestea, în mod oficial, penalizările algoritmice (sau ajustările) nu sunt penalizări. Ele sunt rezultatul modificării clasamentului unui site din cauza algoritmului (de exemplu, algoritmii Panda și Penguin) care filtrează un site din cauza identificării unei manipulări.

În ghidul nostru Essential Expert Tips on Fixing and Avoiding Google Penalties, Olivier Andrieu le explică astfel:

Acțiuni manuale
“Sancțiunile Google sunt acțiuni manuale, ceea ce înseamnă că sunt un proces condus de oameni. Atunci când un site primește o penalizare, este rezultatul unei persoane reale care lucrează pentru Google și analizează cazul.”

Ajustări algoritmice
“Filtrarea algoritmică, pe de altă parte, este o parte complet automatizată a algoritmului de clasificare al Google. Setul de software și algoritmi ai Google poate detecta un anumit număr de manipulări, sau ceea ce ei consideră a fi manipulări, în orice parte a unui site web și “filtrează” acest site în consecință. Nu primiți niciun mesaj sau alertă în cazul în care site-ul dvs. pierde poziții ca urmare a filtrării algoritmice.”

Ei bine, așa cum este răspunsul pentru mulți Specialisti SEO: depinde….
Au trecut demult zilele în care lansați un site web, vă optimizați etichetele de titlu și vă poziționați în câteva săptămâni. Nu puteți lansa un site web și să vă așteptați ca acesta să se claseze pentru căutări competitive peste noapte. Este nevoie de timp pentru ca un site web să aibă performanțe organice, deoarece Google clasifică site-urile relevante care au acumulat autoritate.

Trebuie să vă câștigați drumul spre vârful Google și să meritați să fiți acolo.

Un răspuns bun este undeva între șase luni și un an, dar acest lucru se bazează în mare măsură pe nivelul de resurse pe care îl alocați strategiei dumneavoastră, pe nivelul de concurență și pe ceea ce fac alții care concurează pentru aceleași căutări.

S-ar putea să dureze doar câteva luni pentru a fi clasificat pentru un termen local (de exemplu, instalator în [locație]), în timp ce ar putea dura ani de zile pentru a clasifica un nou site web pentru, să spunem, termenul “laptopuri”.

Iar John Mueller de la Google, John Mueller, a declarat recent că ar putea dura până la un an pentru a-și da seama unde ar trebui să se claseze un nou site și că sunt de așteptat fluctuații în acest interval de timp.

În 2016, Google a confirmat că primii 3 factori de clasificare sunt linkurile, conținutul și RankBrain.

Și, în realitate, optimizarea pentru acești factori înseamnă crearea unui conținut grozav, pe care alte site-uri web vor să îl linkuiască și pe care Google îl poate înțelege ca fiind cel mai bun rezultat pentru o anumită interogare de căutare.

Dar diverse studii privind factorii de clasificare au aprofundat algoritmul Google pentru a pune în lumină acele domenii care au cel mai semnificativ impact asupra performanței organice.

De exemplu, să luăm studiul SEMrush Ranking Factors 2.0, care a evidențiat factori suplimentari, cum ar fi:

1. Timpul petrecut pe site
2. Totalul domeniilor de referință
3. Lungimea conținutului
4. Legăturile de susținere urmărite
5. Și multe altele

O întrebare care se pune mereu este dacă o afacere ar trebui să investească în optimizare SEO, PPC sau în ambele. Este vechea dezbatere SEO vs. PPC.

Într-o lume ideală, o afacere ar trebui să echilibreze mai multe canale de marketing pentru a evita dependența de o singură sursă de trafic (și de conversii). Dar, în special pentru întreprinderile mai mici, bugetul este adesea o provocare, iar resursele trebuie alocate eficient. Fondurile nu sunt nesfârșite.

Chiar și în acest caz, este esențial să se echilibreze o strategie SEO pe termen lung cu o campanie PPC mică, dar țintită.

Există o concepție greșită conform căreia postarea pe rețelele de socializare ajută la creșterea poziției site-ului dvs. în motoarele de căutare.

Social media nu contribuie în mod direct la clasamentul SEO, dar link-urile pe care le partajați pe platformele sociale cresc expunerea mărcii.
Share-urile dvs. pe site-urile de socializare nu au loc în clasamentul SEO. Cu toate acestea, atunci când mai multe persoane vă partajează conținutul prin intermediul rețelelor de socializare, se generează semnale sociale care indică faptul că postările dvs. sunt utile pentru piața dvs. țintă.

În timp ce social media nu crește în mod direct clasamentul motoarelor de căutare, afectează și ajută indirect la construirea brandului dvs.