Optimizare SEO pentru site-ul tău

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este practica prin care poziționezi un site în motoarele de căutare, ca să îi crești vizibilitatea atunci când utilizatorii caută cuvinte-cheie și întrebări relevante.

Pe măsură ce urci pozițiile unui site pe o serie de cuvinte-cheie, vei observa o creștere a traficului organic pe care îl primește. Traficul organic este cel care vine din rezultatele naturale ale Google, nu din anunțurile plătite. Ghidul nostru „Ce este SEO?” dezvoltă răspunsul și detaliază ce trebuie să faci pentru ca site-ul tău să apară în SERP (paginile de rezultate ale motoarelor de căutare):

Asigură-te că motoarele de căutare înțeleg cine ești și ce oferi.
Convinge-le că ești cea mai credibilă opțiune pentru utilizatorii lor.
Fă conținutul ușor de accesat.
Ține cont însă că Google ordonează rezultatele după cât de bine se potrivesc cu interogarea căutată.

Da, afacerea ta ar trebui să investească în optimizare SEO. Optimizarea pentru motoarele de căutare e o modalitate de a crește traficul fără să plătești pentru fiecare clic.
Când rulezi anunțuri PPC, plătești pentru fiecare clic care ajunge pe site-ul tău prin acest canal. Dacă însă site-ul tău se poziționează organic în motoarele de căutare, traficul acela este practic gratuit (cel puțin în ce privește costul pe clic). Desigur, e nevoie de investiții în competențe și resurse ca să urci un site în SERP.

Dacă reușești să îți aduci site-ul în topul motoarelor de căutare, vei avea un flux de trafic fără costuri pe clic, care nu se oprește când reclamele sunt dezactivate. Poziționează-te organic și te vei bucura de vizibilitate 24/7.

Să nu uităm nici că, în medie, căutarea organică aduce 53% din traficul total al unui site. Dacă ignori SEO, concurenții tăi se bucură de acest trafic. Majoritatea afacerilor nu își permit să ignore SEO. Indiferent dacă ai o afacere locală, vinzi online sau conduci o companie globală, trebuie să acorzi atenție strategiei SEO.

SEO este procesul prin care îți optimizezi site-ul ca să obții o poziție mai bună în motoarele de căutare. Dar cum funcționează, concret?

Google folosește peste 200 de factori de clasificare, pe baza cărora algoritmii ordonează site-urile după relevanța și autoritatea paginilor lor. După cum spune Jason Barnard:

Google se străduiește să recomande cel mai relevant răspuns, de la cea mai credibilă sursă, în formatul cel mai potrivit pentru utilizator.

Ca să reușești în SEO, trebuie să te asiguri că ai cel mai relevant conținut pentru o anumită interogare și că site-ul tău este văzut ca o sursă de încredere. Dacă ești la început, poți citi ghidul nostru despre elementele de bază ale SEO ca să afli cum să îți optimizezi site-ul.

Nu te poți arunca orbește într-o strategie SEO. Trebuie să știi ce caută oamenii pe Google când vor să găsească afaceri ca a ta, ca să îți optimizezi site-ul pentru acei termeni.

Poți afla asta fie cu Keyword Planner de la Google, fie cu SEMrush Keyword Magic Tool. Deschide instrumentul și introdu un termen pe care crezi că l-ar folosi oamenii ca să îți găsească afacerea online. Vei primi apoi o listă întreagă de sugestii de cuvinte-cheie conexe, împreună cu volumul lor lunar de căutare.

Instrumentul SEMrush Keyword Magic Tool
Pe baza acestor informații îți construiești strategia și înțelegi ce caută oamenii.

Dacă site-ul tău nu se poziționează pe Google, pot fi câteva motive. Dar, mai întâi, intră pe Google și caută site-ul tău cu operatorul „site:”.

Exemplu: „site:onetopsolution.ro”

Căutare site pe Google
Dacă vezi paginile site-ului tău în listă, înseamnă că site-ul este indexat. Motivele pentru care nu se poziționează ar putea fi următoarele:

• Site-ul tău este nou și nu a acumulat suficientă autoritate ca să se poziționeze pe interogări competitive. Nu poți lansa un site și să te aștepți să urci peste noapte pe interogările vizate; trebuie să demonstrezi că meriți acele poziții.
• Conținutul tău nu se potrivește cu intenția celui care caută sau nu e la fel de aprofundat ori de bun ca paginile care se poziționează deja pe interogările vizate. Asigură-te că paginile tale sunt cel puțin la fel de bune ca acelea și, ideal, mai bune decât ele.
• Dacă nu vezi nicio pagină a site-ului tău în listă, înseamnă că nu a fost indexat. Motivele pot fi:
• Site-ul tău blochează motoarele de căutare (de obicei din fișierul robots.txt) sau le cere să nu îl indexeze (în general prin etichete noindex). Rezolvă aceste blocaje și site-ul ar trebui să fie indexat.
• Site-ul a fost lansat foarte recent (în ultimele zile), nu l-ai trimis la Google și nu există niciun link către el de nicăieri, așa că nu a fost încă indexat. Configurează Google Search Console și solicită indexarea.
• Site-ul a primit o penalizare manuală la nivelul întregului site pentru încălcarea ghidului Google pentru administratorii de site-uri web. E rar și puțin probabil: ar fi trebuit să folosești niște tactici SEO cu adevărat black-hat ca să se întâmple asta.

Trebuie să stabilești dacă traficul organic al site-ului tău a scăzut brusc sau treptat, în timp.

Dacă s-a întâmplat brusc…

Verifică dacă pe site au fost adăugate din greșeală etichete noindex. Se întâmplă uneori când dezvoltatorii mută un site din mediul de testare în cel live și uită să le scoată. Dacă rămân acolo, site-ul tău va fi dezindexat. Dacă folosești WordPress, verifică: Setări > Lectură > Vizibilitate pentru motoarele de căutare

Această căsuță nu ar trebui să fie bifată.

• Verifică în Google Search Console dacă site-ul tău a fost eliminat din SERP din cauza unui malware. Dacă Google consideră că site-ul ar putea fi dăunător pentru utilizatori, se poate întâmpla asta, de obicei după ce site-ul a fost spart. După ce rezolvi problemele, poți solicita o reevaluare.
• E posibil ca site-ul tău să fi fost afectat de o acțiune manuală, deși e puțin probabil. Poți verifica raportul de acțiuni manuale în Google Search Console, la:

Securitate și acțiuni manuale > Acțiuni manuale
Dacă vezi o problemă listată, e posibil ca acesta să fie motivul pierderii traficului. Dacă nu apare nicio problemă, poți fi sigur că nu de aici vine scăderea.

Dacă s-a întâmplat treptat…

• E posibil ca Google să fi lansat o actualizare a algoritmului de bază, în urma căreia alte site-uri au câștigat trafic și au trecut peste al tău. După cum spune Google: „Nu este nimic în neregulă cu paginile care ar putea avea performanțe mai slabe în urma unei actualizări de bază. Ele nu au încălcat ghidurile noastre pentru administratorii de site-uri web și nici nu au fost supuse unei acțiuni manuale sau algoritmice, așa cum se poate întâmpla cu paginile care încalcă aceste ghiduri. De fapt, nu există nimic într-o actualizare de bază care să vizeze pagini sau site-uri anume. Modificările se referă la îmbunătățirea modului în care sistemele noastre evaluează conținutul în general. Aceste modificări pot face ca unele pagini care anterior erau subapreciate să se descurce mai bine.” Sfatul aici e să analizezi ce fac site-urile din top și tu nu faci.
• Motivul cel mai probabil e că concurenții tăi rulează o strategie SEO mai agresivă decât a ta și ți-au depășit vizibilitatea organică. Pe scurt, au câștigat o parte din pozițiile pe care le deținai înainte. În acest caz, are sens să faci o analiză completă a strategiilor concurenților, ca să înțelegi unde poți îmbunătăți. Te pot ajuta instrumentele SEMrush Keyword Gap și Backlink Gap.

Poate ai auzit că Google aplică sancțiuni site-urilor care încalcă ghidurile pentru webmasteri. Există două tipuri de sancțiuni, cel puțin din perspectiva webmasterilor:

• Sancțiuni prin acțiuni manuale
• Penalizări algoritmice (ajustări)

Oficial însă, penalizările algoritmice (sau ajustările) nu sunt penalizări. Ele sunt rezultatul modificării clasamentului unui site de către algoritm (de exemplu, algoritmii Panda și Penguin), care filtrează site-ul după ce a identificat o manipulare.

În ghidul nostru Essential Expert Tips on Fixing and Avoiding Google Penalties, Olivier Andrieu le explică astfel:

Acțiuni manuale
„Sancțiunile Google sunt acțiuni manuale, adică un proces condus de oameni. Când un site primește o penalizare, este rezultatul analizei făcute de o persoană reală care lucrează pentru Google.”

Ajustări algoritmice
„Filtrarea algoritmică, pe de altă parte, este o parte complet automatizată a algoritmului de clasificare al Google. Softul și algoritmii Google pot detecta un anumit număr de manipulări, sau ceea ce ei consideră a fi manipulări, în orice parte a unui site și «filtrează» acel site în consecință. Nu primești niciun mesaj sau alertă dacă site-ul tău pierde poziții în urma filtrării algoritmice.”

Ei bine, răspunsul pe care îl dau mulți specialiști SEO este: depinde.
Au trecut demult vremurile în care lansai un site, îți optimizai etichetele de titlu și te poziționai în câteva săptămâni. Nu poți lansa un site și să te aștepți să urce peste noapte pe căutări competitive. Un site are nevoie de timp ca să aibă rezultate organice, pentru că Google poziționează site-urile relevante care au acumulat autoritate.

Trebuie să îți câștigi drumul spre vârful Google și să meriți să fii acolo.

Un răspuns rezonabil este undeva între șase luni și un an, dar depinde mult de resursele pe care le aloci strategiei tale, de nivelul concurenței și de ce fac ceilalți care concurează pe aceleași căutări.

Poate dura doar câteva luni ca să te poziționezi pe un termen local (de exemplu, instalator în [localitate]), dar și ani de zile ca să urci un site nou pe un termen precum „laptopuri”.

Iar John Mueller, de la Google, a declarat recent că poate dura până la un an până când Google își dă seama unde ar trebui să se poziționeze un site nou și că sunt de așteptat fluctuații în acest interval.

În 2016, Google a confirmat că primii 3 factori de clasificare sunt linkurile, conținutul și RankBrain.

Practic, optimizarea pentru acești factori înseamnă să creezi conținut foarte bun, către care alte site-uri vor să pună linkuri și pe care Google îl poate recunoaște drept cel mai bun rezultat pentru o anumită interogare.

Diverse studii despre factorii de clasificare au analizat însă algoritmul Google mai în profunzime, ca să scoată la lumină zonele cu cel mai mare impact asupra performanței organice.

De exemplu, studiul SEMrush Ranking Factors 2.0 a evidențiat factori suplimentari, cum ar fi:

1. Timpul petrecut pe site
2. Numărul total de domenii de referință
3. Lungimea conținutului
4. Backlinkurile de tip follow
5. Și multe altele

O întrebare care apare mereu este dacă o afacere ar trebui să investească în SEO, în PPC sau în ambele. E vechea dezbatere SEO vs. PPC.

Într-o lume ideală, o afacere ar echilibra mai multe canale de marketing, ca să nu depindă de o singură sursă de trafic (și de conversii). Dar, mai ales la firmele mici, bugetul e adesea o problemă, iar resursele trebuie alocate eficient. Fondurile nu sunt nesfârșite.

Chiar și așa, e important să echilibrezi o strategie SEO pe termen lung cu o campanie PPC mică, dar bine țintită.

Există o concepție greșită conform căreia postarea pe rețelele de socializare ajută la creșterea poziției site-ului tău în motoarele de căutare.

Social media nu contribuie direct la poziționarea SEO, dar linkurile pe care le distribui pe platformele sociale cresc expunerea brandului.
Distribuirile tale pe rețelele de socializare nu au un rol în clasamentul SEO. Totuși, când mai multe persoane îți distribuie conținutul pe rețelele de socializare, se generează semnale sociale care arată că postările tale sunt utile pentru piața ta țintă.

Deși social media nu crește direct pozițiile în motoarele de căutare, ajută indirect la construirea brandului tău.

Deși termenii sunt adesea folosiți unul în locul celuilalt, SEO on-page și SEO tehnic nu sunt același lucru.

Tabelul de mai jos compară cele două domenii:

Pe scurt, SEO on-page acoperă conținutul paginii tale, metaetichetele, imaginile și altele asemenea. Gândește-te la ele ca la elementele paginii vizibile pentru utilizatori.

SEO tehnic, pe de altă parte, se referă la modul în care Google parcurge (crawl) și indexează site-ul tău. Gândește-te la lucruri precum viteza site-ului, datele structurate, canonicalizarea, sitemapurile XML, hreflang și multe altele.

PageSpeed este măsura Google pentru viteza site-ului tău și e bine să ții minte că de ceva timp e un factor de clasificare.
O întrebare frecventă este: ce viteză ar trebui să aibă pagina ta? Răspunsul sincer e că ar trebui să urmărești o viteză cât mai mare, dar știind cu ce te compari. Îmbunătățirea scorului PageSpeed dincolo de un anumit punct poate cere foarte multe resurse, iar uneori vei constata că site-ul tău are deja performanțe mai bune decât ale concurenților.

Dacă scorul PageSpeed e 85/100, poate fi dificil, costisitor sau consumator de timp să ajungi chiar și la 90/100. Dacă toți concurenții tăi sunt sub 80/100, probabil că ai priorități mai presante.

Trece-ți concurenții prin instrumentul PageSpeed Insights și ia deciziile în context.

Erorile tehnice de SEO pot trage site-ul în jos și îl pot împiedica să aibă cele mai bune rezultate în căutarea organică. Trebuie să poți identifica și remedia problemele prompt și să fii mereu la curent cu ele.

Ca să monitorizezi problemele tehnice, poți folosi SEMrush Site Audit Tool, care identifică atât problemele, cât și ocaziile de îmbunătățire. Găsești acolo o serie de rapoarte tematice care acoperă crawlabilitatea, HTTPS, performanța site-ului și multe altele, precum și erori, avertismente și notificări pe peste 130 de puncte.

Cât de lung trebuie să fie textul pe care îl scrii? Sincer, nu există un răspuns corect, dar e o întrebare pusă iar și iar. Conținutul ar trebui să fie atât de lung cât e nevoie ca să acopere un subiect suficient de în profunzime încât să se poziționeze.

Când creezi conținut, uită-te la ce se poziționează deja. Analizează cel puțin primele 10 pagini ca să înțelegi intenția și lungimea aproximativă și să îți faci o idee despre cât de lung trebuie să fie conținutul tău.

Conținutul SEO-friendly nu înseamnă conținut îndesat cu cuvinte-cheie, nici pe departe.

Realitatea e că SEO trebuie să facă parte din procesul de creare a conținutului dacă vrei ca acesta să aibă rezultate organice bune. Așadar, cum creezi conținut SEO-friendly?

Începe cu cercetarea cuvintelor-cheie, ca să înțelegi termenii pe care îi caută oamenii, să stabilești intenția de căutare și formatul potrivit și să faci corect SEO on-page.

Poți afla pas cu pas cum se face în ghidul nostru Cum să creezi conținut SEO-friendly.

Probabil ai auzit povești de groază despre conținutul duplicat. Mulți începători în SEO sunt confuzi și îngrijorați în legătură cu ce înseamnă. În termeni simpli, conținut duplicat este atunci când același conținut apare fie pe două sau mai multe site-uri, fie pe două sau mai multe pagini ale aceluiași site.

Aici, conținut poate însemna text, etichete de titlu, metadescrieri sau etichete H1. Într-un studiu recent am constatat că aceasta e una dintre cele mai mari greșeli SEO pe care le fac comercianții.

Sfatul nostru în această privință este următorul:

Ferește-te să duplici orice tip de conținut de pe orice fel de site, indiferent dacă e un concurent direct sau nu. Fii atent la descrieri, paragrafe și secțiuni întregi de text duplicate, la etichete H1 repetate pe mai multe pagini și la probleme legate de URL-uri, cum ar fi versiunile www și non-www ale aceleiași pagini. Fii atent la unicitatea fiecărui detaliu, ca să te asiguri că o pagină nu doar se poate poziționa în ochii Google, ci și că poate fi accesată de utilizatori.

Ca regulă generală, nu copia bucăți mari de text de pe alte pagini ale site-ului tău sau de oriunde de pe internet și nu vei da greș.

Link building este procesul prin care alte site-uri ajung să pună linkuri către al tău.

Linkurile sunt unul dintre cei 3 factori de clasificare de top ai Google, pentru că funcționează ca un vot de încredere de la un site către altul.

După cum spuneam în ghidul nostru „ Ce sunt backlinkurile?”: „Dacă cinci persoane care nu se cunosc între ele ți-ar recomanda un anumit restaurant ca fiind cel mai bun din orașul tău, probabil ai avea încredere că vei mânca bine acolo, pentru că mai mulți oameni au garantat pentru el.”

Gândește-te la linkuri în felul acesta și e ușor de înțeles de ce sunt un factor de clasificare atât de important. Dar nu toate linkurile sunt egale și nu toate sunt de calitate. Unele sunt considerate manipulatoare și nefirești. Concentrează-ți eforturile pe câștigarea de linkuri de la site-uri cu autoritate, care au o legătură tematică cu al tău.

Există multe modalități prin care poți face ca alte site-uri să pună linkuri către al tău în mod natural.

Videoclipul SEMrush al lui Tristam Jarman e un punct de plecare excelent ca să îți înțelegi opțiunile:

Miniatura video YouTube
Apoi îți recomandăm să citești Link Building for SEO: ce strategii funcționează în 2020 (și care nu). Dacă vrei câteva sfaturi rapide, iată tactici bune prin care poți câștiga linkuri de calitate către site-ul tău:

• Recuperarea linkurilor rupte (broken link building)
• Mențiuni de brand fără link
• Linkuri de la furnizori
• PR digital
• Linkuri din pagini de resurse

Concentrează-te pe calitate, pe linkuri câștigate și pe o strategie care combină mai multe abordări, ca să îți construiești un profil variat de linkuri, din mai multe surse diferite.

Link buildingul ține mai degrabă de calitate decât de cantitate. Nu ar trebui să îți propui niciodată să construiești cât mai multe linkuri. Asta te va lăsa doar dezamăgit de rezultate. Când te uiți doar la numere, calitatea linkurilor scade inevitabil. Iar acesta e modul greșit de a aborda link buildingul.

Pune accentul pe câștigarea de linkuri de calitate la scară largă și nu sacrifica niciodată calitatea pentru cantitate. Tacticile scalabile, cum ar fi PR-ul digital, te pot ajuta să câștigi multe linkuri din surse de calitate și cu autoritate. E important însă să înțelegi și diferența de linkuri dintre tine și concurenți.

NU, NU, NU!

Cumpărarea de linkuri este o încălcare gravă a ghidului Google pentru administratorii de site-uri web și poate duce la penalizarea site-ului tău. Ghidul privind schemele de linkuri precizează clar că următoarele sunt exemple de linkuri care pot afecta negativ poziționarea unui site în rezultatele căutărilor:

Cumpărarea sau vânzarea de linkuri care transmit PageRank. Aici intră schimbul de bani pentru linkuri sau pentru postări care conțin linkuri, schimbul de bunuri sau servicii pentru linkuri, ori trimiterea unui produs „gratuit” cuiva în schimbul unui articol despre el care include un link.

Linkurile nu se cumpără niciodată, ci se câștigă.

Probabil ai auzit că linkurile transmit PageRank. Dar ce este, mai exact?

PageRank este „un sistem de clasificare a paginilor web pe care fondatorii Google, Larry Page și Sergey Brin, l-au dezvoltat la Universitatea Stanford. Iar ce e important de înțeles este că PageRank se bazează pe linkuri”.

Poți privi PageRankul unei pagini ca pe un vot de autoritate, iar această autoritate poate fi transmisă mai departe altor pagini sau site-uri prin linkuri (atât interne, cât și externe). În termeni simpli, e o măsură a importanței unei pagini web în funcție de numărul și calitatea linkurilor care duc spre ea.

Deși Google încă folosește PageRank ca parte a algoritmului său, ce contează pentru tine e să te concentrezi în primul rând pe câștigarea de linkuri relevante tematic, de la site-uri cu autoritate.

E foarte bine să construiești linkuri către site-ul tău, dar, dacă vrei să concurezi pe termeni competitivi, trebuie să înțelegi cu cine te bați. Asta înseamnă să analizezi profilurile de linkuri ale concurenților.

Poți face asta cu instrumentul Backlink Analytics, care îți arată:

• Numărul total de backlinkuri
• Numărul total de domenii de referință
• Categoriile tematice ale domeniilor de referință
• Domeniile de referință în funcție de scorul de autoritate
• Paginile cu cele mai multe linkuri

Vei putea vedea și paginile care trimit către site-ul lor, ca să începi să evaluezi dacă unele dintre ele ar putea pune linkuri și către tine.

Cele de mai sus sunt doar câteva dintre întrebările frecvente despre SEO pe care le auzim, dar sunt printre cele mai importante. Una dintre cele mai bune modalități de a-ți dezvolta abilitățile de SEO este să pui întrebări.

Continuă să înveți și nu te teme să întrebi. Întotdeauna va fi cineva bucuros să te ajute.